Początek prac projektowych, w którym słowa zamieniają się w projekt. Jest to kluczowy etap, który mimo swojej ogólności powinien jak najdokładniej precyzować pożądany efekt wizualny. Po akceptacji i zamknięciu prac nad tym etapem, wizja projektowa jest gotowa, a kolejne etapy prac są rozwinięciem idei w postaci dokumentacji o większym szczególe.