Pierwszy etap współpracy, podczas którego dokonywana jest weryfikacja wytycznych otrzymanych od klienta z możliwościami i zaleceniami projektowymi. Opracowane zostają wspólne wytyczne projektowe, które stają się dokumentem towarzyszącym przez cały proces projektowy. Szczegółowo definiują one w jakim kierunku projekt ma się rozwijać i do jakiego efektu ma on dążyć.